Barilla entra nel segmento salute con la linea Alixir.
Il "segreto del vivere meglio" sta nel consumo di prodotti a base di frutta: si può iniziare con una bevanda ai frutti rossi, ma "puoi ottenere lo stesso beneficio" con le barrette di cereali e frutta.
Si moltiplicano le strategie (v. Yomo) per sfruttare il contenuto salutistico che la frutta fresca, paradossalmente, non riesce a trasmettere al consumatore.
Questo è un video girato nell'Alixir Food Lounge, il temporary store aperto (e già chiuso) a Milano e che da oggi apre a Roma. Interessante vedere l'atmosfera che si respira in questo shop.
Il target di Alixir è un consumatore uomo o donna, tra i 35 e i 50 anni, che verrà intercettato da un packaging elegante e funzionale.
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